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过去几年国内外疫情前赴后继，试图将世界阻隔，但中国企业的全球化进程却如火如荼的进行着。随着移动互联网人口红利收缩，无论是大厂还是创业者都把眼光瞄向了全球。

《2022年出海营销行业图谱》数据显示，中国出海营销行业规模整体呈上升趋势。2021年出海营销行业市场规模达223亿美元，预计2025年市场规模将达到511亿美元，中国互联网进入大航海时代。

究其原因，一方面，互联网环境的变化催生了新的营销需求，不论是互联网增速放缓，还是获客成本的持续攀升，都要求跨境营销必须更谨慎、更高效、更精准。另一方面，跨境电商行业本身经历过前期的粗放式发展后，当下也进入到一个全新的发展阶段。

这样的背景下，跨境营销赛道的企业在备受关注之余也保持着蓝海的竞争态势，SparkX邑炎科技作为一家新生代跨境品牌数智化营销科技公司，在2021年，半年内连续完成数亿元A轮、B轮融资，2022年初战略并购Marketin，接着又升级发布了基于AI驱动的智能广告投放平台Xmars。

在公司成立的4年多时间里，不仅构建了以“第三方平台+DTC”双轮驱动的多元化布局，同时也在欧美、东南亚等全球多个市场组建了本土化团队和客户服务体系，服务的客户包括安克、大疆、一加、泡泡玛特、元气森林、傲基、Orolay等多个全球出海Top 50品牌。那么，究竟是基于怎样的一种错位竞争，形成了其独有的价值生态？

SparkX邑炎科技CEO Emma Jiang蒋颖姝受邀进行专访，主要聊一聊新生代跨境营销公司的竞争力该如何体现？又该如何为中国出海品牌打造高价值壁垒？

自2017年至今，中国出海品牌注册数量实现了10倍以上的增长，但爆发式增长后，行业进入了一个分水岭阶段，出海企业所面临的诸多问题正在多维度显现。在Emma看来，当下出海品牌所面临的问题主要集中在以下几个方面：

▌品牌化打造和本土化落地

随着新人群、新消费、新需求的变化，品牌出海早已成为主旋律，但就品牌本身而言，实际上是一种心智影响，是与用户强关联的。因此，面对多元化、个性化的消费需求，大多数卖家其实仍然不知道如何打造属于自己独特的品牌属性。同时，不同国家和地区都有不同的文化和消费习惯，这也是品牌在进行全球化布局时面临的一大核心挑战。

▌精细化运营

毋庸置疑，全球互联网都进入了存量竞争的时代，不少品牌已经将运营重心从流量拉新，转向存量用户的精细化运营，因此，核心还是回归用户，品牌需要在完整的用户流动生命周期形成定制化的策略和模型，对不同平台、不同标签、不同地域的用户，都需要找到那个“度”，从而调整并优化广告广告策略，实现对不同用户群体更精细地运营。